思为科技联合碧桂园升级“云端看房”新体验

“只有在不断变换的环境中保有积极的‘进化力’,才能保持市场‘战斗力’,实现长久‘营销力’。”

 



 

痛!线上数字化已成必然趋势,头部房企纷纷尝试转型,碧桂园该如何保持先发优势?

 

药!全面升级凤凰云平台功能,不断优化用户的看房体验,真正实现购房全周期的线上化。

 

效!截至2020年7月,碧桂园凤凰云累计访问量约4亿2千万人次,促成交易金额超2488亿元,通过线上认购实现的业绩占比接近一半。

 



  

碧桂园的挑战

 

2020年的疫情,开启了一个充满不确定性的大变局,很多企业都被推到生死边缘。但变局中也蕴含着机遇,云消费习惯长期持续、线上消费场景不断拓展,已经是一种不可逆的趋势,这使得企业的数字化转型升级成为一种必然。


“危”中寻“机”的过程,那些早有数字化思维的企业显然夺得先机。


早在2019年6月,碧桂园就上线了全国直营购房平台“凤凰云”。因此,与一些房地产企业在疫情期间被迫转型线上不同,有一定数字化基础的碧桂园不需要临时抱佛脚。

然而,在企业纷纷将品牌主场从线下延伸到线上,直播带货、线上直购等新玩法热潮涌动的时候,如何保持自己的先发优势,就成了碧桂园要面对的问题。

 

 



 


 

厚 · 积


不论什么产品,终究都要回归“体验”二字,消费者,特别是正在成为中坚消费群体的年轻人对体验更加重视。


2019年10月23日,碧桂园联合思为科技共建“凤凰云创新营销联合实验室”,在碧桂园总部正式挂牌设立。双方通过整合各自领域的优势,不断打磨产品,优化用户购房体验。


实际上,从2015年,思为科技为碧桂园做的第一个微沙盘“松湖碧桂园”开始,这场数字化转型之战就拉开了序幕。5年来,思为科技和碧桂园合作超280+项目,最快交付周期14天,被碧桂园连续多年授予“优秀战略合作商”“最具创意供应商”称号,为碧桂园打造“云端智慧案场”和“凤凰云全国直营购房平台”打下了坚实的基础。

 

01 传播无界,拓客有方

“楼栋布局、城市景观、周边配套等优势一目了然,给客户更多必买理由。”

“帮助客户了解项目全盘布局,给异地拓客、线上传播提供更广的发挥空间。”

碧桂园天钻---区位价值                  碧桂园观麓花园---全景鸟瞰                                    碧桂园云顶---楼栋布局


02 极致展现,流畅体验

“从户型格局到阳台景观,带给客户三维空间的直观感受。”

“全新漫游系统,充分实现客户与项目的互动,提升项目的竞争力。”

   碧桂园玖玺臺-园林漫游                                          碧桂园星钻---阳台景观                                         碧桂园十里江南---户型图


 





 

搏 · 发

 

2020年7月24日,碧桂园举办了“云端无界 美好无限——碧桂园凤凰云产品发布暨百万合伙人招募”活动。在活动上,碧桂园品牌营销中心营销管理部副总经理罗宜鑫亲自演示了由思为科技提供技术支持的VR带看操作全过程。

VR带看模式下,置业顾问和客户1V1同屏在线讲解

 

目前,思为科技的VR带看还增加了沙盘动态漫游轴测全景VR比房1对多讲解一键切换直播在线发放优惠券等新功能,满足一家人异地看房、比房等多种场景需求。

思为科技VR带看最新功能展示

 





 

碧桂园的“营销革命进行时”

 

如果说疫情期间,卖房从线下转移到线上,是房企的突围反击,那么后疫情时代,“凤凰云”的大幅升级,则体现出碧桂园加速其营销数字化的决心。与贝壳等第三方平台不同的是, “凤凰云”不只是一个交易平台,而是一个承载客户从看房、买房到居住的全周期数字化经营平台


思为科技也不只是一家提供技术的企业,而是一家致力为房地产开发商提供营销数字化解决方案的SaaS服务商。


我们相信,未来,所有房地产企业都应该拥有属于自己的“营销云”。



服务品牌
碧桂园
服务项目
碧桂园·凤凰云
服务周期
2019.6月上线
凤凰云
客户成功推荐人
陈勇
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